В настоящее время поисковая оптимизация приобретает все большую популярность. Объясняется это целым рядом причин.

Во-первых, возросло число людей, ищущих интересующую информацию посредством поисковых систем. Во-вторых, по сравнению с прочими видами рекламы оптимизация сайта обходится рекламодателю гораздо дешевле. В-третьих, имеется возможность оценки эффективности кампании. Всегда можно проследить: сколько дополнительных посетителей принесла проведенная кампания, а при верно поставленной работе менеджмента – и узнать, какой процент посетителей превратился в клиентов.

В данной статье я постарался осветить ряд наиболее важных нюансов, которые стоит учитывать при проведении кампании по оптимизации сайта.



( Читать дальше )

Что такое нейминг
Слово нейминг произошло от английского «name» — имя. То есть нейминг это процесс придумывания имени чему либо, будь то торговая марка или название фирмы.

История нейминга
Родился нейминг начале двадцатого века, вместе с брендингом, до этого времени практически всем фирмам давались «фамильные» названия. (Если магазин то «Елисеевский» и никак иначе, только в честь владельца). Именно тогда зародилась компания «Кока Кола», использовав в своем названии ингредиенты своих напитков.

Отцом брендинга и в частности нейминга, по праву считается Джеймс Уолтер Томпсон, открывший в 1990 году торговый дом занимающийся рекламными услугами и написавший книгу в которой даются понятия нейминга и брендинга.


( Читать дальше )

Понятие брендинга

В настоящее время представляется практически невозможным определить, где и когда зародился брендинг. Но с некоторой долей условности зачатками можно считать появление марок средневековых ремесленников на их продукции. А вызвано это было, как несложно догадаться, развитием конкуренции и появлением в одном населенном пункте нескольких кузнецов, бондарей или скорняков. Так они были вынуждены придавать своим изделиям отличительные особенности и подтверждать качество своей работы.

С развитием брендинг превратился в комплекс мероприятий по создания марки продукта, ее развитию и поддержанию связи с целевым потребителем. То есть сущность брендинга заключается в том, чтобы сформировать у покупателей целостный образ товара или компании и сделать его отличным от ряда конкурентов. В этом отношении существует некоторая корреляция между понятиями брендинг и pr. Ведь и в концепции брендинга и в концепции pr красной линией проходит идея внедрения того или иного мнения в умы людей.


( Читать дальше )

История рекламы знает множество успешных кампаний, которые смогли за считанные дни сделать тот или иной товар сверхпопулярным. Но лишь немногие имена создателей рекламы запомнились их потомкам. Одним из них стал Дэвид Огилви – англичанин, сумевший без особого образования перевернуть все устои рекламной деятельности и стать настоящим гуру для большинства современных рекламистов.

Родился Д.Огилви недалеко от Лондона в 1911 году. Высшего образования он так и не получил, хотя учился в Эдинбурге и Оксфорде. Молодой человек выбрал работу: он стал прислуживать в одном из парижских отелей. И уже через несколько лет занял там должность шеф-повара. Здесь в биографии Огилви произошел первый серьезный переворот. Он бросил всё и вернулся в Англию, чтобы стать коммивояжером. Таких как он были сотни, если не тысячи. Но он преуспел и даже разработал свою собственную методику. Так в 1935 году увидела свет первая из книг Огилви – тогда еще не великого рекламиста, а человека, готового поделиться своим опытом в сфере торговли бытовой техникой. Надо сказать, что через четыре десятка лет данная книга была признана лучшим руководством по продажам. А сам Девид Огилви писал, что в возрасте 24 лет был «блистательно умен», впоследствии же ничему не научился. Если верить молодому Огилви, имидж коммивояжера должен меняться в зависимости от того, с кем он имеет дело. Ведь вероятность того, что вы сможете с одинаковым лицом продать что-то кардиналу и циркачу практически равна нулю.

( Читать дальше )