Понятие брендинга

В настоящее время представляется практически невозможным определить, где и когда зародился брендинг. Но с некоторой долей условности зачатками можно считать появление марок средневековых ремесленников на их продукции. А вызвано это было, как несложно догадаться, развитием конкуренции и появлением в одном населенном пункте нескольких кузнецов, бондарей или скорняков. Так они были вынуждены придавать своим изделиям отличительные особенности и подтверждать качество своей работы.

С развитием брендинг превратился в комплекс мероприятий по создания марки продукта, ее развитию и поддержанию связи с целевым потребителем. То есть сущность брендинга заключается в том, чтобы сформировать у покупателей целостный образ товара или компании и сделать его отличным от ряда конкурентов. В этом отношении существует некоторая корреляция между понятиями брендинг и pr. Ведь и в концепции брендинга и в концепции pr красной линией проходит идея внедрения того или иного мнения в умы людей.
Бренд и брендинг

Зачастую большинство людей не видят разницы между понятиями бренд и брендинг. Да и сложно это для восприятия наших людей: понятия близки, они пришли к нам из английского языка, а нюансов иноязычного словообразования мы не знаем. И даже если вы спросите специалиста, нет гарантии, что он совершенно четко разграничит для вас эти термины.

Бренд – это образ товара, его комплексное осознание потребителем, букет восприятий в сознании человека. Иначе говоря, это все те ощущения, которые возникают в вашей душе при упоминании той или иной торговой марки. Ярким примером бренда может служить продукция компании «Coca-Cola». Согласитесь, вам ведь сразу представилась вполне конкретная запотевшая бутылка, с вполне конкретной красно-белой этикеткой, хорошо известным вкусом напитка и ощущением праздника, который нам обещают производители. Тот факт, что нам не требуются усилия для того, чтобы вспомнить, что это за компания и что нам предлагают, и есть доказательство многолетней успешной работы по созданию этого бренда. Это и есть основная функция брендинга. Проще говоря, брендинг – и есть деятельность по созданию бренда.

Виды брендинга

С развитием данного направления маркетинга появилось не только огромное количество технологий брендинга, но и большое число его видов, что во многом определяет и пути его реализации.

Одним из самых первых стал развиваться корпоративный брендинг, когда ТНК стали осуществлять попытки монополизации тех или иных рынков. Он заключается в создании фирменного стиля, зрительного и смыслового образа организации.

К примеру, сеть «Макдональдс» ассоциируется у нас как с быстрым питанием, так и с определенной униформой работников, слоганом, Рональдом Макдональдом и определенным набором других атрибутов. И в любой точке мира эти элементы остаются неизменными. На примере этой компании можно рассмотреть и так называемый hr брендинг, заключающийся в создании благоприятного имиджа компании, как работодателя. Всем известна корпоративная культура этой сети, а так же тот соцпакет, который предоставляется работникам.

Набирает популярность и территориальный брендинг, или брендинг региона. Для всего мира Лас-Вегас – город игорного бизнеса, Исландия – страна гейзеров, а Кипр – мифический рай. И всё это также результат многолетнего брендинга.

Ни для кого не является секретом существование политического брендинга. Причем он может заключаться как в создании целостного образа, имиджа целой партии или политического движения со своими лозунгами, символикой и фигурами, так и в продвижении конкретной фигуры, что будет являться персональным брендингом.

Сейчас уже можно смело утверждать, что брендинг охватывает все сферы нашей жизни и он абсолютно разнонаправлен. Существует как промышленный брендинг, так и брендинг услуг, и социальный брендинг. Более того, в последние годы производители стали внедрять модели детского брендинга, который отличается не только стилистикой, но и многими принципами. Ведь дети – особый сегмент потребительского рынка, к которому требуется особый подход (часто ограниченный моральными принципами).

Проблемы брендинга

В странах бывшего СССР существует определенная проблема: производители не уделяют роли брендинга должного внимания, в то время как зарубежные товары, присутствующие на нашем рынке выигрывают зачастую только благодаря наличию бренда. Брендинг же в России зачастую воспринимается как «лишняя» статья расходов. А нежелание обращаться к профессионалам часто выливается в неверное использование пускай и правильных концепций брендинга. Книги по брендингу находятся в открытом доступе для широкой аудитории, но зачастую это переводные издания, а как вы понимаете различия в странах уже достаточно для выбора отличных от зарубежных стратегий брендинга.

В результате брендинг компании или товара зачастую превращается в жалкие попытки копирования зарубежного опыта и, как результат, оборачиваются полнейшим провалом и убеждением в нецелесобразности брендинга как такового. На самом же деле цели брендинга вполне понятны и достижимы при верном и, главное, профессиональном подходе к его особенностям в том или ином регионе.

Брендинг и реклама

Взаимосвязь этих понятий не подвергается сомнению. Большинство стратегий брендинга хотя бы отчасти базируются на той или иной рекламной концепции. В России брендинг зачастую только на рекламе и основывается. Согласитесь, яркие бренды, присутствующие на нашем рынке, в основном пришли из-за рубежа. То же, что появляется на нашем рынке, редко можно назвать полноценным брендом, то есть брендингом фирменного стиля, созданным образом компании в целом. Но хочется верить, что в будущем как в мировых тенденциях, так и в России появится понимание правильного с точки зрения создания бренда содержания рекламы в процессе продвижения бренда.