Что такое нейминг
Слово нейминг произошло от английского «name» — имя. То есть нейминг это процесс придумывания имени чему либо, будь то торговая марка или название фирмы.

История нейминга
Родился нейминг начале двадцатого века, вместе с брендингом, до этого времени практически всем фирмам давались «фамильные» названия. (Если магазин то «Елисеевский» и никак иначе, только в честь владельца). Именно тогда зародилась компания «Кока Кола», использовав в своем названии ингредиенты своих напитков.

Отцом брендинга и в частности нейминга, по праву считается Джеймс Уолтер Томпсон, открывший в 1990 году торговый дом занимающийся рекламными услугами и написавший книгу в которой даются понятия нейминга и брендинга.

James Walter Thompson (28 Октября 1847 – 16 Октября 1928)
Пионер многих рекламных технологий. Родился в Питсфилде, штат Масачусетс.

В 1864, в то время как Томпсон служил в морской пехоте, William James Carlton начали продавать рекламные места в религиозных журналах. В 1868 году Томпсон устроился в William James Carlton в качестве бухгалтера. В конечном итоге Томпсон обнаружил, что прямые продажи были гораздо более выгодным, и он стал весьма эффективным продавцом для малых компаний. В 1877 году, Томпсон купил агентство за $ 500 и переименовала его в J. Walter Thompson.

Понимая, что он может продавать больше места, если компания будет предоставлять услуги по разработке контента для рекламодателей, Томпсон нанял писателей и художников на создание первого известного креативного отдела в рекламном агентстве. Его также называют в США как «отец современной рекламы в журналах».

Удачный нейминг

Не вызывает сомнений утверждение, что правильно подобранное название для компании, товара или организации может очень сильно поспособствовать его продвижению и популяризации. А секрет успеха заключается лишь в том, что специалисты смогли очень точно проникнуться идеей и, проведя глубокий анализ, подобрали то слово (или набор слов), которое будет воздействовать именно на целевого потребителя, причем воздействовать непременно правильно.

Примером удачного нейминга может послужить название серии чистящих средств «Vanish». В данном случае в названии товара заложено его предназначение: после его использования все пятна исчезнут без следа, что, впрочем, отражено и в слогане.

Интересен с этой точки зрения и опыт одного из предпринимателей, который разместил рядом магазин строительных материалов и парикмахерскую, назвав их «Мастер» и «Маргарита». Согласитесь, этого достаточно как минимум для привлечения внимания потенциальных потребителей данных услуг.

Неудачный нейминг

Услуги по неймингу компаний все еще не пользуются в странах бывшего СССР достаточной популярностью. Это вызвано, как нежеланием тратить «лишние» деньги, так и уверенностью людей в том, что от названия ничего не зависит. Но в истории нейминга известны случаи, когда название не только не подходило товару или компании, но и мешало успеху. Известен случай, когда одну из белорусских организаций по ведущему направлению ее деятельности зарегистрировали под названием «Перепись дел». И только впоследствии поняли, что звучит это для нашего уха как минимум неблагозвучно. Пришлось регистрировать белорусский вариант названия.

Или, к примеру, вернувшись к советскому опыту нейминга, можно вспомнить конфеты «Ну-ка, отними». Детям и так часто приходится выпрашивать конфеты у родителей, а когда их еще и отнимать у кого-то призывают, это еще хуже.

А как вам название клуба юных пожарных «Прометей»? Согласитесь, не самый удачный вариант, если хоть немного быть в курсе греческой мифологии.

Как придумать название

С каждым годом все к большему количеству людей, занимающихся продвижением товаров и услуг, приходит осознание того, что от правильного нейминга зависят перспективы будущего развития бренда и расширения целевой аудитории. И никаких денежных средств на это не жалко.

Самое правильное решение: обратиться в специализированное нейминговое агентство, коих становится всё больше, или хотя бы в крупное маркетинговое или рекламное агентство, в комплексе услуг которой присутствуют и услуги нейминга. Как правило, успешные компании могут ознакомить вас с перечнем уже осуществленных проектов, который убедит вас в правильности или неправильности вашего выбора. В любом случае, услуги грамотных специалистов по неймингу окупятся сторицей. Ведь для того, чтобы правильно подобрать имя для вашего товара или компании осуществляется широкий спектр работ, начиная с анализа существующих брендов в вашей линейке и заканчивая обследованием потенциальных потребителей. Немаловажен и учет охраноспособности будущего названия, ведь оно, чего нельзя забывать, является объектом интеллектуальной собственности. Особенностью нейминга является и то, что будущее название должно быть оригинальным и ни в коем случае не ассоциироваться с уже существующими брендами. Но если вы заключите нейминг договор, то сможете избавить себя от необходимости учета всех этих нюансов. К тому же метод «мозгового штурма» (это самая распространенная методика в работе нейминговых агентств), который заключается в коллективном быстром набросе возможных вариантов намного продуктивнее, чем единоличное многочасовое сидение в попытках придумать что-нибудь яркое и запоминающееся.

Если же вы все-таки решитесь самостоятельно заняться подбором названия, то должны запомнить одну немаловажную вещь: не существует строгих правил нейминга, которым нужно было бы неукоснительно подчиняться. Да, есть несколько устоявшихся технологий нейминга (вроде аббревиации или использования иностранных слов), но по-хорошему вас ничто не должно ограничивать, кроме, конечно, здравого смысла. Для обеспечения собственного более профессионального подхода вы можете ознакомиться с книгами по неймингу, коих сейчас великое множество, как на полках магазинов, так и на просторах Интернета.

Одним из последних изданий, посвященных данной тематике является книга «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». В ней вы найдете как теорию и виды нейминга, так и анализ успеха или неуспеха уже осуществленных концепций. Пока скачать книгу возможности нет, но, будьте уверены, ее экземпляр на книжной полке не помешает и во многом расширит багаж ваших знаний по данной тематике.

Сколько стоит нейминг?

Определение стоимости нейминга во многом происходит на стадии составления информационного брифа на нейминг, иначе говоря, документа, в котором будут содержаться требования к будущему названию, а также сведения о состоянии дел в вашем секторе конкурентного рынка. К примеру, стоимость услуг может повыситься, если есть ограничения в сроках или же требуется придумать название определенной длины или начинающееся на заданную букву. Разработка нейминга может зависеть и от требования о наличии свободного доменного имени.